当下的中国小孩，是什么模样？中国的父母，给孩子们买什么样的衣服？中国的童装业，正在发生着怎样的变化？六一国际儿童节到来前夕，我们采访了 10 个最具代表性的中国原创童装品牌。它们都是成立不满 10 年的年轻品牌，本身就像孩子一样：纯真可爱、充满活力和想象力。而品牌创立的契机，也大多与一个新家庭的组成，一个新生命的诞生，或是一段新生活的开始有关。就像爱护孩子一样，创始人和设计师竭力用最好的一切来制作童装：有机棉、传统手工艺、植物印染……尽管风格迥异，“简单”，“舒服”，“童趣”，却是他们共同的追求，因为，小朋友就该有小朋友的样子！他们也不约而同地坚信，一件好衣服的质感将会留存在童年记忆里。从某种意义上说，这些品牌正在重塑着中国孩子的当下和未来。

　　2009 年，初为人母的 Anita 一心想在上海开一家面向儿童的精品店。新妈妈的创业之路，是从一次巴黎、纽约儿童精品店的购物兼考察之旅开始的。Anita 早年曾在 Esmod 巴黎学习时装设计，回国后在《Elle》杂志担任资深时装编辑，她的先生是美国人。

　　“儿童的世界，原来是那样的美好而简单！”过去只与女性时装打交道的 Anita 在旅途中不断发出这样的感叹。“在那些趣味相投的儿童产品买手店里，我可以停留两三个小时，被产品背后的设计师的童趣妙心深深打动。这样的经历，将一直驻留在我作为母亲的回忆里。”

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　　2010 年，Chalkboard 粉板童品在上海开门迎客，主售设计师品牌童装、家居产品和玩具。彼时，上海的童装零售业仍以街边外贸小店为主，奢侈品牌的童装线刚刚开始陆续进入高级百货公司的儿童层。Chalkboard 开张的同一年，店主 Anita 就推出了自主设计的童装品牌 Si Tu Veux（在法语中的意思是“如果你愿意”）。在向欧洲设计师童装品牌选款订货的过程中，她注意到，这些品牌的不少设计和款式，并不完全适合亚洲儿童的肤色和气质。那么，不如以自家店铺为试验田，来做一些“适合亚洲孩子”的设计师童装吧！

　　新顾客逛店，如非店员主动介绍，往往很难觉察出 Si Tu Veux 是一个本土原创品牌。每件小衣服都洋溢着法式的浪漫洒脱，一点点复古，且不失童趣。从设计到品质细节，也都与左近的欧洲品牌旗鼓相当。几番挑选试穿之后，顾客十有八九会选中它们——一样是欧洲风格，却为中国孩子设计，加之是自营品牌，价格也相对实惠。因此，Si Tu Veux 如今是店里最热卖的品牌。老顾客常常向Anita 提议，希望推出更大尺码，不然明年就不能给孩子继续买了。

　　“让孩子像一个孩子”，是贯穿于每一季设计的宗旨。Si Tu Veux 的童装虽然常给人以“chic”的印象，却并不依靠华丽的面料和繁复的细节取胜。Anita 喜欢用讲故事的方式给孩子做衣服。“我脑子里常常出现一些电影里孩子的形象，如《雨果》里的小男孩，穿着毛衣和灯芯绒短裤，配上及膝袜的样子。到了夏天，我又会想象在沙滩上奔跑着的小人儿越来越近。”

　　今年春夏，Anita 的灵感来自花神，用珠绣、手绣和电脑机绣结合的细节，来表达女孩的柔美。多款绣花衬衣都参考了传统法式绣法，还尝试推出了母子、母女的亲子款白麻衬衫系列。每年春夏都会出的“Playful”礼服系列也很受欢迎。它们不仅是为暑期的各种小聚会准备，也满足了小女孩儿平时在家打扮起来玩“过家家”的需求。

　　到了秋冬季，最畅销的莫过于经典的针织小腿裤，每季在经典版型上稍作细节调整，男孩女孩都可以穿，搭配度极高。裤脚的罗纹口设计不易变形，让孩子活动自如。据说有位老顾客，每到秋天都要买两条新款，并戏称之为“最受我家阿姨喜爱的神裤”。

　　自己童年记忆里的那些关于衣服的美好片段，也是 Anita 想通过设计来纪念和重现的。比如某年穿上红色小大衣的愉悦心情、冬天里穿短裙出门的沾沾自喜，还有儿时最爱的“Mary Jane”扣襻皮鞋当然，还有母女俩的日常生活。新设计的每件样衣都会由女儿和儿子第一个试穿，每季担任 look book 模特的，也是自家以及好友的孩子。所以，每一季产品的推出，都伴随着家庭的回忆。

　　在孩子最初 8-10 年的生命中，父母时刻扮演着影响深远的重要角色，哪怕是在给孩子买东西这件事上，Anita 说，“价值观和审美观就像是双生花。如果父母可以饱含着感情、认真而谨慎地为孩子挑选那些经得起时间打磨的好产品，精简购物，善待环境，这份心意一定能够传递到孩子的未来。”

　　热心环保的建筑师妈妈设计出来的童装，会有什么不一样？怀上第二个孩子的时候，Sherry Poon 决定创业。起初她所期盼的，就是作息上相对自由，以及做一些环保相关产品。但，具体是什么呢？Sherry 是加拿大华裔，和家人一起在上海生活多年。生第一个女儿的那会儿，城中还买不到简单的有机棉婴童装，于是她试着自己设计裁剪。没料到有一回女儿跟她一起回加拿大，身上那件“妈妈制”大衣备受好评。就这样， Wobabybasics 应运而生了。

　　建筑师的眼睛先看到的是材料、结构与功能。Sherry 一开始就把面料锁定为有机棉，这对她来说理所当然。“1/4 的普通棉纺织品都含有化学物质，而儿童的皮肤比成年人薄得多，因此更容易受到伤害。”设计方面，她总是从实实在在的细节切入：印刷商标、插肩袖和平缝是让孩子穿着舒适的基本元素；不易变形松垮的领口、腋下的弹性结构、松紧腰线，是为穿脱方便、伸展自如，牢固耐穿；婴儿专属的连体衣，在 Wobabybasics 可以买到大童尺码，小朋友睡前换上它，就不用担心他们踢被子着凉了。诸如此类只有妈妈才会注意到的问题，Sherry 会从她的专业角度去思考并解决。用她自己的话来说：“我的三个孩子，他们才是最重要的设计师。如果没有成为母亲，如果没有看到孩子们是如何学会自己穿脱衣服，以及如何在日常活动中把衣服弄脏弄破的话，也就不可能有 Wobabybasics。”现在，她的孩子分别长到了 9 岁、7 岁和 1 岁半，而 Wobabybasics 的尺码上限也不断攀升（目前是 8 岁），孕妇系列则是她最近怀孕的成果。

　　款式、颜色往往是最后才考虑。四个字，一切从简。未经染色的棉布，或是简单明快的条纹、色块、几何印花；舒适的短裤、背心、T 恤、连衣裙、爬服，每季款式和变化有限，但无论作为运动装、居家服，或是易于搭配的通用基本款，无论出去玩还是上床睡觉，甚至参加生日派对，小朋友每时每刻都能穿着它们。衣服上几乎没有绳带、花边、搭扣这些装饰性元素，Sherry 说，这是为了“让孩子一心一意地当孩子。”

　　“没有必要把孩子打扮得像个小大人，因为他们有自己的生活方式和需求，童装应该用来保护和烘托孩子的身体，不要去抑制他们的能量和探索欲。”她说。

　　在中国做有机棉童装，究竟有多难？Sherry 说，开头是最难的，即找到“一家愿意接小规模订单，专注于有机棉和可持续环保面料，并执行最高标准劳动法的好厂”。为此，她跑了全中国不下 60 家服装厂。尽管中国是世界第三大有机棉生产国，想要找到一家专做有机棉服装的厂却很不容易。最终令她满意的是一家外资服装厂，该厂一直在为 Wobabybasics 季复一季地稳定供应高品质有机棉和公平交易产品。从 IMO 认证土耳其有机棉，到 Oeko-Tex Standard 100 认证环保染料，再到国际劳动组织（ILO）认可的工厂作业方式，整个过程值得信赖。

　　儿童友好、地球友好、创新——Sherry 用这样三个词来定义 Wobabybasics。对于这位身体力行、经验丰富的环保活动家来说，这也是品牌的意义所在。

　　在成立的第七年，Wobabybasics 依然保持着超小的规模，以及健康的运转。你可能想不到这样一个在上海本地不怎么出名，只在外国人圈子里拥有稳定客源的童装品牌，其实早已远销加拿大、美国、中国台湾和香港、马来西亚、澳大利亚、日本。在本土儿童精品店里看到它时，顾客十有八九会以为这是一个进口品牌。

　　除了寻找合意的实体零售商之外，Sherry 似乎一直没怎么花心思在品牌推广上。也许是因为她还有许多事要忙，比如组织每年春天在上海举办的 Eco Design Fair 环保市集。对她来说，生命中最重要的一切，都是相连的。

　　当代的中国小孩，是什么模样？也许很难用一句话来回答。那么，如果拍摄 1000 个中国小孩，是不是就能找到答案？

　　最近，上海童装品牌 JUZI STORE 与儿童摄影机构 NESSKID 共同发起了一项名为“中国小孩－橘子计划”的活动，让形形的中国孩子，穿上简简单单的衣服，面对镜头展露纯线 张照片之后，还会举行同名摄影展。

　　为此，JUZI STORE 打算送出 1000 套童装给参与拍摄的孩子。这是一个非常聪明的想法，同时饱含热忱。这个品牌的创立者，正是抱着“重新定义中国小孩”的初衷在工作。

　　顾客走进 JUZI STORE，店员的介绍通常是这样开始的：“我们是一个上海的童装品牌”即使在国外，也很少有一间童装店采用黑白色调：白墙、黑色货架，除此之外就是衣服的陈列。看不见海报图片和可爱装饰物，赠送给小朋友的贴纸、休息区的海洋球、设施，也是黑白色系。倒不是有意装酷，看到、买过 JUZI 的衣服就会明白，他们只是想在没有必要铺张的地方尽量做减法，用简单的环境去衬托衣服，用简单的衣服去衬托孩子。总之，一切从简。

　　准妈妈从怀孕开始，就需要钻研养育孩子的方方面面知识，获取大量经验和信息：奶粉、尿片、奶瓶、服饰、鞋帽、床品、玩偶从品牌口碑到购买渠道，为此妈妈们往往要花去大量时间。成为“海淘达人”的同时，陪伴孩子的时间、自己的时间却不免受到侵占。JUZI 想做的，就是为小朋友和家长提供简单却毫不马虎的选择：优良的品质、合理的价格，丰富的产品线，便捷的购物方式。他们想重新定义的“中国小孩”，首先，是由爸爸妈妈，而不是爷爷奶奶外公外婆带大的。

　　“让家长以轻松、自然的态度为孩子营造理想的童年生活，这是我们创立品牌的初衷。”JUZI STORE 的发起者夫妇非常低调，不愿意过多谈及自己和孩子。虽说与许多同行一样，他们也是在为人父母之后才萌生了投身儿童事业的想法，可是“品牌一路发展过来，已经拥有了它自己的生命。”对他们而言，用产品本身去传递一切，是最好的方式。

　　JUZI 的设计从面料研发开始。对于 0-36 个月的幼儿来说，服装的原料极其重要。从面料最初的研发定制，到衣服完成后的 100％ 成衣全检、SGS 机构认证，其间花费了大量的时间和精力。正因为如此，每件衣服的吊牌上都会带有一个二维码，只要用手机扫一下，就能看到面料的详细信息。扣子和拉链都来自日本 YKK，不仅如此，婴幼儿服装专用的四合扣和五爪扣，都会在服装制版结束后，将之缝上所使用布料的小样，送回 YKK 进行牢度测试。对于这些细枝末节，JUZI 总是乐此不疲地坚持着。

　　“简单、时髦、有趣”，每一季的产品都以这三个词贯穿始终。首先，设计以舒适又耐穿的基本款为主，便于日常穿着和及时换洗。在此基础上，款式要与成人时装互通，时髦得刚刚好——比如裁剪非常经典的牛仔上衣和短裤，采用的却是柔软的棉质。最后，动物、植物、日常生活中的小物件、绘本和玩具，这些都是灵感来源，赋予了产品童趣气息。于是，就有了李小龙造型的黄黑条纹连体衣和配套的软双节棍，还有薯条造型的抱枕。

　　今年夏天的印花 T 恤系列格外有趣，以“长大后你想做什么？”为主题推出五个款式，分别印着机长、船长、潜水员、消防员和牛仔。家长在购买时，可要记得询问小朋友的意见哦。儿童节前夕，JUZI 还与同样推崇“简单、时髦、有趣”风格的线上儿童生活方式店“大大儿童商店”展开合作，以快闪店的形式展示和售卖来自世界各地的经典设计儿童产品，以及双方联名限量推出的 SMILE TEE 笑容冠军 T 恤。

　　购买方式：上海市淮海中路 99 号大上海时代广场 5 楼、上海市虹桥路 1438 号高岛屋百货 4 楼

　　在一年四季都车水马龙热闹非常的三里屯酒吧街，悄悄地隐藏着一家有趣的童装店，名字叫 Tang’ Roulou，取“糖葫芦”的谐音，设计师是两个在中国呆了十几年的法国人——艾美丽（Amèlie）和石云（Pierre-Yves）。可能是被误会太多次，两人在采访结束后还特意叮嘱我们，他们只是朋友以及合作伙伴，并不是夫妇。不过艾美丽和石云都非常痴迷中国传统文化，这估计是他们之间最大的共同点。

　　“我第一次来中国，是在 2001 年，到甘肃和四川旅游。那一次旅游对我影响非常大，让我渐渐迷上了中国，想真正感受和了解更多的中国文化。”艾美丽说。一年以后，她下定决心来中国生活，最终选择定居北京。这片根植着中国最丰厚民间文化的土壤，给艾美丽带来了无穷灵感。受胡同里的老人们晾晒的五颜六色的被子启发，她开始尝试自己动手做一些儿童用的小被褥，送给周围有了孩子或已经怀孕的朋友们。

　　“朋友们对于我送给她们的设计非常喜欢，这给了我非常大的鼓励。几个月之后，我在鼓楼后面开了一间四平米的小店，专门售卖我自己设计并制作的东西。随着光顾的人越来越多，我变得越来越忙。后来我遇见了石云，我们俩有着共同的兴趣与默契。”艾美丽这样描述创业最初的日子。

　　那个时候的石云刚刚结束了一个中法艺术家交流合作的项目，正准备继续留在北京。“和艾美丽一样，我很热爱中国传统的手工，于是我决定加入到 Tang’Roulou，与她一起做这些有趣又有意义的事情。”

　　Tang’Roulou 所有的设计都由两人一起决定。除此之外，艾美丽负责监督设计制作和工艺质量方面的事务，石云则揽去了品牌宣传推广与销售的活。

　　相比本土设计师，艾美丽和石云对中国的任何细节都充满好奇：“老胡同里藏着太多美妙的东西，你会遇到一座很老的建筑，一件靠在墙根下的老家具，老奶奶正在晾晒被子，和邻居讲着她的故事”

　　Tang’Roulou 的衣服在品质上锱铢必较，用艾美丽学到的北京话来说就是“较真儿”。他们设计的衣服粗粗看上去，确实会让人联想起小时候奶奶外婆们用碎布亲手缝制的小衣服，但仔细拿起来瞧一瞧，十分简单的一个葫芦扣就得耗上小半天工夫。

　　“我们的每一件设计都包含了很多复杂的手工工序，就像以前家里的长辈们给孩子们制作贴心衣物一样，每一针每一线都包含着对孩子的祝福和关爱。”艾美丽说。

　　“Tang’Roulou 是一个独特的中式童装品牌，它不像其他大部分中式童装那么古板或者千篇一律。”艾美丽觉得设计师首先要从自己内心出发，分析流行趋势不在他们的选项里，“我们只是按照自己的兴趣和想法来表现，画我们想画的，唱我们想唱的。只有尊重自己的想法和意愿，才能真正做到独一无二。”

　　Tang’Roulou 每一季都会推出经典的旗袍连衣裙。为了让孩子穿着旗袍的同时又可以自由自在地玩耍，两位设计师针对旗袍的款式版型、制作工艺做出了一些调整和变化，既保留中式传统设计的味道，又让孩子穿得舒服。

　　除了服装之外，店里也有为宝宝设计的便携被褥及配饰，以及可以作为新生儿礼物的睡袋、口水围兜。大人们还可以买到别致可爱的包袋、相框、围巾等。

　　考虑到孩子们的爱玩天性，艾美丽往往选择使用优质棉材料。“首先要确保面料柔软舒适而且吸汗性强，制作前我们会把面料送去进行相关的质检，并进行预缩处理。”

　　艾美丽的中文表达流畅得令人咂舌，她直接清晰地总结出自己的愿景：“我们想用自己的方式，为家长提供一份选择，这种选择是以真诚和品质作为基础的。童装不只是消耗品，它们是值得保留到将来的，关于家庭回忆的温暖见证。”

　　泰安路上的 Ballon Rouge，一听名字就跟法国脱不了干系。《红气球》最初是一部经典法国短片，后来侯孝贤拍了一部致敬电影《Le Voyage du Ballon Rouge》（红气球之旅）。电影有中国元素、法国风情、还有一位可爱且萌点十足的小正太，跟 Kelly 一家子太相像。

　　Ballon Rouge 的店主 Kelly 和 Marc 是一对中法夫妻，时尚业出身的妻子 Kelly 负责童装设计，先生 Marc 则掌管经营和宣传。“我的强项是产品和风格，我先生是为奢侈品做品牌策划的，擅长讲故事。”Kelly 说。儿子 Maddox 也有任务，他是这家店最大的灵感来源。

　　Kelly 怀着儿子的时候就已经动了自己开店的心思。“那时候发现市面上找不到质量上乘又有风格的童装，我和先生就酝酿着创立一个童装品牌的想法。”2012 年 2 月，Ballon Rouge 顺利诞生了。跟他们漂亮的混血孩子一样，Ballon Rouge 的风格也混合着摇滚（rock）和浪漫（romantic），他们称之为“Rockmantic”。

　　遵循这个定位，在他们设计的童装里，皮夹克和特殊印染牛仔裤一直是主打产品。“今夏刚推出了金色和银色的皮夹克，摇滚且独特。同时，我们还特别印染了一组渐变色的牛仔裤，颜色非常夏天。”Kelly 说。

　　“每一件 Ballon Rouge 的产品都是在我们的上海工作室完成，由我们的团队用心一针一线交付出来，以确保最佳的品质。”Kelly 说，“我和先生希望保持品牌的独特性，不盲目去追逐规模，牺牲我们的初衷。我们不喜欢过度生产而造成浪费，所以遇到好卖的款式，我们的很多客人都会为一件衣服等上一周或数周时间。”

　　值得买：皮夹克、特殊印染牛仔裤、“Come Fly with Me”艺术家合作限量系列