当母婴品牌正在红海“厮杀”之际，一个百亿规模的新蓝海品类“儿童汉服”正在崛起，而且从2015年到2021年实现了销售额52.5倍增长，2021年就实现整体规模破百亿，行业预计2025年将进一步增长到191.1亿元，同比增长为13.2%。那么这个新蓝海，有哪些新机遇和新玩法值得学习与借鉴呢？

　　根据第七次全国人口普查结果显示，我国0岁到14岁人口为2.53亿人，占全国总人口的17.95%。据中国儿童产业中心公布的数据,我国80%的家庭中儿童支出占家庭支出的30%至50%，由此将带动儿童消费市场年规模量最高至5.9万亿元。而作为近年来走热的“汉服”消费，无疑是其中快速崛起的明星品类。

　　统计发现，淘宝平台国潮风的童装店铺数量呈现逐渐增多的趋势，整体大数据显示国潮童装线%，是增长最快的童装风格之一，这也侧面证明着儿童相关品类的强劲消费热潮。同时京东数据显示，2024年1月以来，马面裙等汉服品类京东成交额同比增长已超300%，其中儿童马面裙成交额同比增长超70倍。

　　汉服热也带动了上游产业的发展，以汉服制造地曹县为例，该县电子商务服务中心数据显示，仅在2024年春节，以马面裙为主的龙年拜年服饰销售额超过3亿元。艾媒咨询数据则预计，2027年市场规模有望达到241.8亿元。

　　儿童汉服兴起的背后，是热衷于国潮文化的95后、00后新生代父母，他们是真正的消费主力，早在天猫发布的《2018年汉服消费人群报告》中就有显示，接近50%的购买者就是95后，Z世代已在汉服文化市场“大展拳脚”。

　　伴随着中国国力增强，新一代消费者对家国文化更加自信和热爱，对国潮、中国文化的追捧也开始慢慢转移到了他们的孩子身上。而国潮是“国风”和“潮流”的结合，也是传统文化理念、传统文化元素与时下潮流的融合。据第一财经商业数据中心发布的报告显示，近年来“国潮”“新国货”相关搜索指数呈现稳定上升趋势，同时近十年来中国品牌的关注度提升至70%。这些数据正代表着新生代父母的消费热点，也启发着母婴从业者们该如何切入儿童消费品领域。

　　当然面对着消费者热潮，汉服品牌也在通过精进产品，以实现高效成交。调研发现55.9%的受访汉服消费者表示，因“穿着繁琐”、“群众接受度低”、“不具实用性”等顾虑，会基本不在日常生活场景穿汉服，而改良后的童装汉服则基本能够避开这些顾虑。这也启发着母婴人，借助着国潮热消费，是否可在产品研发、产品包装及IP创意上，与传统国学嫁接与传承，那么新式国风类母婴产品与服务，或将受到更多的正向反馈，新生代父母也愿意为此买单。

　　当然儿童汉服的消费热潮背后，更代表着新一代父母的观念正在转变，母婴从业者应更多基于用户去研究与发掘，相信将会开拓出更多新蓝海品类。返回搜狐，查看更多欧宝电竞注册