英国著名母婴用品品牌Mothercare，目前已在金源新燕莎MALL、王府井百货大楼等开出5家店。

　　英国的mothercare，瑞典的拉班，法国的ORCHESTRA……越来越多的国外儿童品牌涌入中国，因为经济大环境不好的形势下，童装市场一直高速增长。

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　　在各类童装品牌中，“快时尚”品牌正越来越多。但在北京商业普遍追高的势态下，价格相对低廉的它们又面临销售渠道的压制。

　　她说，目前欧洲市场也不景气，但ORCHESTRA的产品因为物美价廉，契合整个大众消费，也杀出一条血路来。在之前的市场调研中，王莺发现，目前一些国内品牌，设计力量不强，一个季度有三五百个款，已非常不错。而ORCHESTRA每年会制造6000个样板，平均每周都有100多款到店，保证店里有持久连续的更新，这是吸引顾客很重要的一点。

　　“10年前我国婴童产业市场规模不足1000亿元，2011年已达1万亿元。‘十二五’期间，童装市场规模每年将保持30%的增长。”中国婴幼儿小商品专业委员会会长廖燕纯介绍，但品牌是我国童装行业明显的“软肋”。目前，国内70%的童装厂家处在无品牌状态，很多都是中小微企业以加工和贴牌为主。虽然近年来崛起一批专做童装的品牌，但中国童装市场仍然缺乏领军企业。以博士蛙为例，该公司在国内中高端儿童消费品市场中位居前列。但市场占有率仅为4%，说明目前还没有哪个品牌或企业有足够的规模或影响力。

　　“我们不需要每个进店的孩子从店里买走什么，只需要他们能找到一个可以尽情欢笑的地方。拉班旗舰店存在的意义就在于带给孩子笑声。”拉班有关负责人介绍，拉班旗舰店的主要内容包括拉班系列产品、拉班城堡、拉班系列书籍、拉班文化沙龙等。王佳说，拉班的细节做得很好，比如店里特设了妈妈聊天区。当孩子们在一边嬉戏时，妈妈们也可以在一起交流各种心得。

　　中国服装协会童装委员会秘书长刘嘉认为，建立销售网络是当前童装行业的重点。近几年，儿童用品整体市场发展非常快，无论是百货商场，还是专卖店、专业卖场、网上购物等渠道，都在蓬勃发展中。所以，今后，随着市场的发展，整个儿童用品市场会进一步细分，比如传统百货商场做什么，专业市场做什么，网购做什么，都会有自己的定位。

　　当代商城商品运营中心百货业务部部长杨凯滨介绍，近几年，当代的儿童品牌不断调整，逐步向高端走。比如去年淘汰了9个品牌，基本上都是国产的、价位较低的品牌，而新引入的11个品牌，主要是国外的高端品牌。杨凯滨坦言，当代将儿童品牌的档次调高，确实是在有意识地进行市场细分，以避免和其他渠道的激烈竞争。