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欧宝电竞APP官网“新质生产欧宝电竞app力”驱动 361度跑赢行业去年净利润大增288%2024-03-15 23:01:02

  3月13日,国内领先的体育品牌361度披露2023年年度业绩。随着国内经济逐步恢复,体育消费潜力进一步释放,361度以杭州第19届亚运会为契机,依托重大体育赛事积极扩展品牌影响力,深度推进电商战略促成线%、28.8%。也在22年净利润增长24.2%的基础上再次延续高增长势头。

  当前,中国体育品牌正处在新的十字路口,“中国品牌军团”能否延续向上突破的态势?

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  在此背景下,361度拿出了一份跑赢行业的业绩,也提振了中国体育品牌的发展信心。2023年,361度继续坚持“以专业运动驱动品牌”的策略,引领公司成为业内持续增长的典范。361度创新引领的高功能、欧宝电竞app高价值产品,以及持续强化的品牌影响力、竞争力,亦蕴含着驱动中国体育品牌持续向上的“新质生产力”。

  财报数据显示,2023年,361度两大核心产品鞋类产品及服装产品,分别同比增加23%至人民币35.1亿元及增加9.8%至人民币26.9亿元;两个品类的整体收益占比分别为41.7%及31.7%。童装产品的收益同比增加35.7%至人民币19.6亿元,占集团收益的23.2%。

  专业属性对于运动品牌建设至关重要,2023年上半年,361度积极扩大产品线及专业代言人体系,推出“飞燃”2.0、“飞燃”2.5等系列跑鞋新品,接连签约国内知名马拉松运动员管油胜、李波为361度跑步代言人。在361度专业马拉松竞速跑鞋的助力下,运动员得以在马拉松赛事上精彩发挥,提升了361度品牌在跑步领域的专业化形象。

  下半年,361度新研发的专业跑鞋与产品矩阵飞飙Future、飞飙Future碳丝、飞燃3、飙速3Pro及国际线产品纷纷亮相柏林,成为精英运动员征战柏林马拉松大满贯赛事的利器。361度旗舰缓震跑鞋“速湃CQT”新品于4季度推出,其出色缓震性能更是引起业界广泛关注。

  在“361°儿童”方面,公司借助主品牌优势及自有IP赛事办赛经验,不断强化361度儿童“青少年运动专家”的发展定位,进而带动销售表现,提升市场占有率和品牌影响力。

  上半年,361度正式向中国跳绳国家队交付全新升级迭代的2023年款专用跳绳套装,新交付的产品覆盖跳绳花样和速跳两大项目,精准满足运动员细分需求,成功助力中国跳绳国家队于世界赛场上再攀高峰。下半年,欧宝电竞app361度儿童闪羚4.0竞速跳绳鞋助力中国跳绳国家队出征世锦赛,获得20金11银5铜的优异成绩,并打破四项世界记录,驱动361度在青少年领域影响力持续提升。

  “运动潮流”产品线年业绩向上的另一大推动力,公司通过观察新兴消费趋势,持续创新探索欧宝电竞APP官网,进一步提升了品牌在年轻群体中的影响力和知名度。

  借助361度全球品牌代言人龚俊的影响力,361度进一步增强与年轻群体的链接;下半年,361度发布“腾云”滑板鞋,切入滑板这一小众运动市场,并将之视为运动潮流品类重点产品支线,以进军滑板市场作为破口,增加品牌运动潮流方面的认知度。

  一直以来,体育运动品牌的核心竞争力和业务“护城河”在于产品、渠道和品牌等构成的综合实力,在欧美知名品牌长期占据产业链、价值链高端的格局下,近年来中国品牌竞争优势逐步增强,市场占有率持续扩大,并呈现出从“量变”到“质变”的发展态势。这背后,中国优秀体育品牌以新技术深化应用为驱动,迸发出以新产业、新业态和新模式为特征的新质生产力。

  功能性是体育运动产品的价值基础,亦是品牌竞争力背后的重要支撑。作为中国优秀体育运动品牌的代表,361度近年来加大科技研发投入,稳步升级运动产品,持续提升原有专业运动品类的功能性。

  仅以跑步产品为例,361度持续推出并迭代了一系列业界领先的产品:如国际线–CENTAURI荣获美国权威杂志《跑者世界》2023年五双最佳跑步训练鞋之一,并荣获瑞士、德国、法国等专业媒体或评测机构大奖;再如首次征战大满贯赛事的361度飞飙Future,是国内首家采用赢创尼龙12粗胚超临界发泡工艺的产品,能量回馈增至90%+,在助力赛道冲刺,高能起跑方面获得顶尖运动员的青睐。

  正如361度执行董事兼总裁丁伍号所言,要制造一双优质的运动鞋,科研是至关重要的。361度的科研部门不断开发高科技、高品质的产品,这是361度始终保持领先的关键。“科研部门是我们保持持久竞争力的秘密武器。”

  在以研发创新为基础的同时,面向广泛消费者的体育用品生意也不仅仅是技术的堆砌,更是对消费心理、潮流时尚的深入把握,这也是推动361度近年业绩来持续增长的关键所在。这种“运动潮流”驱动的商业模式,也在361度近年来的精细运营下,不断焕新迭代。

  对电竞的赞助就是361度潮流驱动的一个典型案例,早在2018年欧宝电竞app,361度就宣布将在资源合作、产品开发、市场推广、销售运营四个维度全面启动电竞相关业务。提早布局,让361度抓住电竞风口,带来了差异化的竞争优势,也使得电竞成为361度与年轻人沟通的重要桥梁。”

  在361度看来,随着消费者对体育用品的需求不断变化,体育用品从以往只是在运动时使用的功能性产品,逐步演变成日常潮流穿搭的复合产品。年轻一代更喜欢透过穿搭来突显个性和生活态度,加上近年国潮盛行,361度的创新和市场规模的持续扩大,也形成了同频共振的螺旋上升。

  361度集团执行董事兼总裁丁伍号表示:“2024年又是一个体育大年,适逢奥运和各类大型体育赛事举办,我们相信在此大背景下,中国乃至全球的体育运动热情会更加高涨,这也是我们对2024年行业发展和公司业务持续进步的信心来源。”

  展望未来,361度将深化科研创新能力、提升品牌力和影响力,在全球体育品牌产业链价值链中持续向上攀登;同时也将传递“多一度热爱”精神,积极承担社会责任,在共赢发展中为社会创造更多价值。

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