《白皮书》指出，近年来，我国童装市场呈现出持续增长的趋势。作为具有“刚需”属性的行业，童装行业的发展韧性正逐渐恢复，2017-2022年市场规模年复合增长率达5.7%，

　　《白皮书》显示，童装行业的线上化程度正逐渐提升。“90后”消费人群占比从19%上升至28%。作为伴随互联网成长的一代，“90后”父母对线上渠道具有较高的消费意愿与消费黏性，因此更利好于线上商家。

　　在淘宝平台，童装童鞋行业呈现出了新的发展趋势。首先，淘宝童装童鞋行业市场规模稳中有升，2023春夏淘宝童装市场规模同比提升9%，用户消费意愿增强。其次，在货品供给方面，淘宝童装的商品供给呈多元化、精细化趋势。

　　其中，多元化体现在“多巴胺”“户外风”“芭比风”等不同风格的潮流产品上，精细化则体现在速干裤、防晒衣、演出服等专属场景的特定需求上。另外，在价格方面，市场的“红海”集中在大众化价格段，50-200元价格区间的童装商家竞争激烈，300元以上价格区间的童装产品则有一定拓展空间。

　　《白皮书》指出，不同年龄段儿童的家庭消费决策模式是不同的，随着年龄增长，儿童会逐渐深入到鞋服购买决策中。3岁以下的儿童大多由父母完全决策，3-6岁的儿童会逐渐参与到决策过程中，欧宝电竞app手机版下载6岁以上则以儿童的决策为主。

　　此外，不同场景对穿着风格和功能的要求均有所不同，因此场景穿搭正成为儿童鞋服需求趋势的重要方向。比如，在校园场景中，穿搭的主要需求是在满足学校要求的基础上，尽可能地展现孩子的品位与个性。

　　在出游场景中，儿童的穿搭往往会与父母相呼应，展现出家庭时尚风格，并有一定培养儿童审美的需求。在户外场景中，儿童的穿搭必须兼顾功能性与时尚度，既要在色彩搭配和款式上彰显儿童的青春活力，又要避免让孩子们在技巧性或对抗性运动中受到伤害。

　　《白皮书》指出，童装消费者的需求可分为两条轴线，“纵轴”为年龄，“横轴”为场景，从这两个维度出发，就能够更精准地把握消费者的需求“坐标”，从而确定后续的经营路线。

　　此外，《白皮书》还指出，欧宝电竞app手机版下载从行业整体来看，细分化的趋势正越来越明显，比如运动服饰中“冲锋衣”已成为一个热门细分品类，让众多品牌和商家异军突起，专注垂直赛道更容易展现品牌特色，建立竞争优势。同时，相对于功能性，童装童鞋更强调风格，一类风格独特的童装就可以撑起一条垂直赛道。