1月17日，国家统计局发布了最新人口数据。2023年年末全国人口(包括31个省、自治区、直辖市和现役军人的人口，不包括居住在31个省、自治区、直辖市的港澳台居民和外籍人员)140967万人，比上年末减少208万人。全年出生人口902万人，人口出生率为6.39‰；死亡人口1110万人，人口死亡率为7.87‰；人口自然增长率为-1.48‰。

　　数据统计，截至2023年，我国出生人口数量七连降。那么，随着新出生人口的减少，童装还是一门好生意吗？

　　1、童装行业具备较强增长韧性。童装具备较高的舒适性、安全性和时尚性，因毛利率大于成衣，被服装行业视为具备较强增长韧性的细分赛道。

　　根据欧睿数据，2022年我国童装市场规模达到2299亿元，2016-2019年CAGR为15%，领先全球平均增速水平，仅次于运动服饰。对比服装细分赛道在疫情前后的表现，童装的稳健抗跌性和弹性修复性仅次于运动服饰。

　　虽然人口出生率下滑会直接、快速影响到婴幼儿装，进一步传导至大龄童装，从而导致童装的市场规模陷入增长乏力的困境，但回顾整个行业发展来看，欧宝电竞app手机版下载儿童客群量增贡献有限，童装消费支出价增为核心驱动因素。

　　东海证券研究表示，从未来看，人口出生率已回落至世界低水平，叠加生育政策托底，欧宝电竞app手机版下载五年内中大童人口数承压但整体规模继续锐减的概率较低，同时童装消费支出提升具有代理模式、人均可支配收入、家庭结构、消费理念升级等多方坚实支撑。

　　2、童装赛道作为服装市场组重要的组成部分之一，已然成为了新的竞争焦点，面对逐步增长的市场需求、巨大的市场红利，童装市场仍然是一杯尚未被分尽的“羹”。欧睿数据显示，2022年巴拉巴拉在童装市场占有率为6.8%，其次安踏、斐乐占有率分别为2.1%、1.6%，而优衣库和阿迪达斯占有率分别为1.4%、1.3%。

　　随着国内外的童装行业、母婴行业在相关生育政策刺激下的快速增长，也使得奢侈品品牌、运动品牌及母婴品牌开始将更多的精力投入到童装市场。

　　诸如2023年3月份奢侈品品牌LV推出首个婴儿系列，向0~1岁的婴儿提供服装、配饰和玩具；而法国时装品牌Jacquemus也推出首个童装系列，该品牌还特别拍摄了将大人服饰与儿童系列混搭而成的Lookbook，强化品牌与消费者之间的联系；去年4月，运动品牌On(昂跑)推出了首个童鞋系列；5月，本土运动服品牌MAIA ACTIVE(玛娅)发布了儿童产品线mini maia active；美国户外品牌The North Face(北面)在北京开出首家门店；

　　母婴品牌以Babycare为例，目前Babycare的产品体系已涵盖洗护、孕产、出行、喂哺、玩乐、寝卧等多个母婴品类，其童装品牌woobaby/坞北北，定位中高端，专注0-6岁婴童内外服装，产品受到母婴消费者的喜爱。

　　从行业发展来看，相较其他国家而言，新出生人口902万的中国童装市场仍然有巨大的增长机会与潜力。对于从业者来说，一是专注产品本身，充分布局与产品相匹配的渠道，二是服务好现有的消费者，提高目标消费群体的产出，相信未来依然值得期待。